Análisis - Visual Language Trend Report

El global blanding es un tipo de intercambio de elementos que usualmente son utilizados en un logo. La mayoría del tiempo el elemento que se intercambia suele ser una forma, color o transparencia que principalmente tenía un simbolismo, pero por ser tan utilizado se ha perdido ese significado. Como es utilizado en demasiados logotipos, pierde su fuerza, incluso puede llegar a transmitir el mensaje equivocado.

            Cuando se trata de logotipos de carros, los que han cambiado han tenido un gran parecido, este es que representan su morfo de una manera tridimensional y brilloso. Una posibilidad de porque sean san similares, puede ser que se piensa en el morfo ya físico que será colocado en el exterior de del carro para dar a conocer la marca, porque un logotipo con esos efectos no siempre es efectivo al momento de la reproducción.

            Una vez que una marca comienza a usar global blanding le es mas difícil sacar algo único. Habrán marcas que no están relacionadas unas con otras, pero que tienen identidades de marca similares, esto es peligroso porque las marcas no van a ser conocidas por si identidad, por todos sus valores, mas bien serán conocidos porque se parece a otra marca.

            Existen tres elementos visuales que son utilizados una y otra vez en el global blanding; translucent shard, flying grid, y ribbon of life. Lo que antes tenían en común las marcas en el area de tecnología ahora lo tiene todo el mercado, el transulcent shard. Frecuentemente es utilizado para agregar textura y movimiento ya sea a un fondo o al morfo. Se puede encontrar en cualquier color ya que mínimo es algo en que las marcas varían, pero no todo el tiempo. El flying grid, como su nombre lo dice, es un tipo de retícula que vuela. A lo que se refiere es que normalmente es un tipo de onda pero dividida en líneas que hacen que le de un efecto de movimiento. Ribbon of life, el listón de la vida; el listón ha tenido un significado de vida y celebrar, las marcas querrán tener un motivo para celebrar y es por eso que lo utilizan en sus identidades. Ya se que lo utilizan como un elemento visual y como siglas del nombre, es comúnmente utilizado.

Auth-Enticity es como van a ser juzgadas las marcas en el mercado. Cuando un consumidor va ha adquirir un producto que jamás ha comprado, normalmente elegirá la que se mire mas confiable, a esto se refiere auth-enticity. Si la marca es original, va  a ser mas confiable, cuando se tiene definido lo que se quiere lograr con ella va a sobre salir. Un ejemplo sería Harley Davidson, todos saben que son motos de buena calidad, probablemente hace algunos años no eran consideradas mas así, mas bien se pensaba que era una marca utilizada por vagos. Ahora es una marca muy reconocida y todos sus productos son considerados clásicos, expandió un poco sus productos cuando saco un modelo de carro, pero no perdió su fuerza, eso habla de buen auth-enticity.

Para lograr el auth-enticity hay cuatro maneras de hacerlo. La primera es la firma, cuando la firma esta incluida en la marca, le da mas calidez, confiabilidad de que es un producto elaborado y cuidado por humanos que te están garantizando que su producto es bueno. Una marca que maneja esto es Kellogg’s, ya que es la firma del fundador de la marca, eso da confianza de que el estuvo involucrado en todo lo relacionado con la marca. La siguiente es la de regresar al pasado, cuando la identidad de la marca luce como el pasado, refleja tradición, familia, productos que eran utilizados por nuestras abuelitas o mamás. Se utiliza con mas frecuencia en la comida, que es porque crecemos acostumbrados a la cocina de nuestras mamás y eso nos pueden remitir a ellas y nos dan ganas de tener el producto. Green washing, es la referencia a lo natural, lo orgánico. Los productos que utilizan esta manera para lograr auth-enticity se enfocan a que sus productos sean amigables, orgánicos, ecológicos, frescos entre otras cosas que beneficien al planeta. Al igual que el regresa el pasado, es comúnmente visto en el mercado de la comida pero se ha visto también en productos de limpieza. La ultima manera para lograr auth-enticity es con producto elaborados con amor, se podría ver como una combinación de regresar al futuro y green washing, te transmite amor, calidez, que fue hecho especialmente para ti y eso lo hace más hogareño.

Affordable luxury es cuando las personas deciden invertir mas en los productos directamente para ellos, así como alimentos, perfumes, ropa, que sean de buena calidad pero que valgan la pena. Lo miran como un lujo que se pueden dar, en lugar de ir a comprar un nuevo producto electrónico. Cult of personality se refiere a cuando las marcas tienen una personalidad que hace que se distinga de al competencia. Un ejemplo es Beeline, y la publicidad que utilizan es que todo es como una abeja, esa es su personalidad. La actitud urbana, urban attitude, utiliza elementos urbanos para da a conocer su marca. No tiene que ser un anuncio sofisticado para que logre llamar la atención, sino todo lo contrario, cosas mas comunes que llamen la atención de el consumidor.. El shape shifting es cuando la forma es la fuerza en el logo, puede ser identificada en donde sea por el posicionamiento que ya tiene en la mente el consumidor. Los secretos del QR code es una manera relativamente nueva de anunciar la marca, cuando se escanea se adquiere la pagina URL, es una manera más rápida de dar a conocer la marca.

El mundo esta lleno de marcas, algunas similares en su área o en su identidad, pero pueden haber variaciones. A pesar de que son pocos los elementos utilizados y probablemente sean repetidos, pueden haber combinaciones diferentes para lograr que la marca sobresalga de las demás.

           

           

Análisis - Logorama

Las marcas influyen mucho en nuestras vidas diarias, tanto que fue posible realizar un cortometraje sobre ellas. Creo que en este cortometraje las personalidades de las marcas están basadas en todo su diseño estratégico, dentro de el la personalidad, esa es la que les da vida a las marcas y las hace distintas a las demás. Las marcas utilizadas son unas que son reconocidas mundialmente lo cual hace que el cortometraje se más fácil de entender. Cada marca juega un papel importante en el video.

            Michelin, que es una llanta confiable, que te ayuda  a frenar a tiempo, a evitar accidentes, creo que fue por eso que tuvo el papel de policía. Fue una analogía, porque los policías deben de estar presente para mantener el orden y transmitir confianza a la comunidad, lo mismo que ofrecen las llantas Michellin.

Por otro lado, el villano es interpretado por Ronald McDonald. Esto se puede relacionar a que hay muchas personas, dentro de ellas yo, que a veces les tememos a los payasos, y este papel de villano solamente hace que esa creencia se  mas aceptable. Lo muestran como alguien malvado, en este caso no creo que este tan relacionado con la marca pero mas con la mascota, McDonald’s no busca ser una marca que atemorice a sus clientes, en especial los niños quienes son su mayor enfoque. La personalidad de Ronald en este caso puede estar basada en las creencias de las personas y de un rumor que se esparció hace un par de años que el había abrazado a una joven cuando ella se sentó en la banca. Probablemente no le fue muy bien a McDonald’s con esta interpretación, pero al ser una marca grande y fuerte pudo sobrevivirla.

La protagonista es la marca Esso, durante el cortometraje mencionan que es clásica y eso es lo que se quiere proyectar. Es una de las pocas marcas que sobrevive y esto podría traducirse a que Esso Oil estará contigo hasta que el mundo se acabe, no importa que ocurra alrededor y que te va ha cuidar así como cuido al niño.

Otra marca que me llamo la atención fue Bic y creo que esta representó a los estudiantes porque es una marca utilizada principalmente por ellos, en las escuelas para tomar notas y otras cosas mas.  A demás es un monito que representa seriedad pero no de una manera aburrida, como deben de ser los estudiantes.

Este cortometraje posicionó de alguna manera como es que la sociedad mira las marcas, que espera de cada una, que papel juegan en ella. Existen muchas marcas y otro mensaje que puede transmitir este cortometraje es que estamos siendo bombardeados constantemente con marcas, ya hay muchas en el mercado que puedan satisfacer nuestras necesidades, que están en todos lados, hay tantas que hasta se puede llegar a formar una ciudad. Es un cortometraje entretenido, pero si es bien analizado, se puede encontrar que cada marca tiene una gran importancia en nuestras vidas diarias. 

Análisis de “The Princess Bride”

“The Princess Bride”  es una película que habla sobre el amor entre Buttercup, que era una muchacha común a la que con el tiempo el príncipe decidió casarse con ella, y Westley, un joven que trabajaba en un rancho. Ellos compartían un amor que nadie mas podría entender, pero através de la historia se pueden encontrar señales de marketing, desde simples frases hasta crear una marca con algunos de los personajes.

Una de las frases que puede relacionarse con marketing es “As you wish”, esta frase es utilizada por Westley y de una manera lo distingue, Buttercup lo distingue por que es algo que él repite mucho y es así como ella se dio cuenta que la quería.  Esta frase es sencilla, pero me recordó mucho a “Just do it” de Nike porque habla de poder hacer lo que le plazca, lo que desee,. Podría funcionar para algún producto o servicio que hará exactamente lo que el consumidor desea o requiera.

         Otra frase que me remitió a marketing fue “The name is the most important thing for inspiring the necessary fear”, esta es muy directa y esta mas relacionada al marketing porque habla del nombre, una de las partes más imporantes de la marca. El nombre debe de tener fuerza, la suficiente para que sea recordada por los consumidores y que este de relacionado a el producto o servicio que ofrece.

         La ultima frase fue que relacione con marketing fue “Have it your way”, ya que este es su slogan y también tienen una fundación con ese nombre. Al igual que la frase “As you wish”, esta frase es corta pero fácil de ser recordada porque puede aplicarse a distintas situaciones y remite a que puedes tener lo que quieras como tu quieras. Un ejemplo sería que en la película la utilizan para dar ordenes que llevaran a un asesinato, en cambio en Burger King, la orden esta relacionada con comida. Es una frase que puede ir con todo y la hace más memorable.

         Westley es uno de los personajes del que se puede crear una marca, si lo fuera la marca sería atrevida, divertida, innovadora y convencería fácilmente a los consumidores que el es el mejor, que el es sobresaliente en su área. El slogan para esta marca, Whenever you need him.  Su promesa de marca sería que solo Westley ofrece asistencia en lo que sea necesario sin importar el tiempo el lugar, su esencia sería asistencia a todas horas. La marca sería amable, alegre, simpática y valiente. Lo que resaltaba a este personaje es que siempre que alguien necesitaba ayuda, el estaba ahí, es por eso que los elementos de identidad que le podrían servir serían un accesorio para la antena del carro en color negro con la mascara y bandana que utilizaba cuando era el Hombre de Negro porque siempre estaría contigo en tus viajes y un pisa papeles, porque te apoya en lo que necesites.  

         Otro personaje que tendría su marca es Inigo Montoya, su marca sería fiel, haría lo posible para cumplir sus promesas, le dedicaría el tiempo necesario de investigación para satisfacer a sus consumidores para lograr lo que les promete. En Garde!, este sería el slogan de Monotoya, porque el Monotoya paso 20 años de su vida estudiando esgrima y es lo que mejor hace y siempre esta listo para pelear. La promesa de su marca sería que solo Inigo Montoya ofrece pelear hasta la muerte con quien sea siempre y cuando sea un duelo de espadas. La esencia de su marca seria luchando hasta la muerte y su personalidad que es una marca dedicada, tenaz, y preparada para enfrentar cualquier conflicto. Montoya es fácil de identificar por su cabello, bigote y las cicatrices que le dejo Count Rugen, es por eso que un corte de vinil con estas características sería un buen elemento de identidad y otro sería un portapapeles con un diseño de una espada en el.

         El ultimo personaje que reúne características para poder tener su marca es el Príncipe Humperdinck, el es muy bueno en su área, hace bien su trabajo, organiza bien a su staff de una manera eficiente, y el problema que sea, el lo puede resolver. Solo Príncipe Humperdinck ofrece resolver tus misterios con la mayor exactitud en el menor tiempo posible, sería la promesa de esta marca y la esencia de la marca sería el desenlace de tus dudas. Esta marca es precisa, completa, fuerte, y elegante, su slogan sería desencadenando misterios. En la primera parte de la película, en cada escena donde salía el Príncipe Humperdinck se escuchaba la misma música, ese podría ser su jingle porque solamente con el se escuchaba. El otro elemento de identidad sería un llavero tipo arnés en forma de corona haciendo referencia a que desencadena misterios.

         A pesar de que tenga tiempo esta película, se presta para sacar marcas de algunos de los personajes y utilizar parte del guión para obtener frases relacionadas con el marketing.