The Persuaders - Análisis

Este documental me pareció entretenido en cuanto a lo visual, las imágenes, en saber que tanta investigación y tiempo se invierte en las identidades de productos, pero no tanto en el detalle de cada cosa que se hace para sacar los resultados o ciertas identidades como es el caso de los políticos en Estados Unidos.  Muestra como se gastan millones de dólares en publicidad que esta llegando a pasar desapercibida porque estamos tan acostumbrados a verla en la ciudad.

La publicidad se ha vuelto parte de el paisaje, ya no vemos todo y nada nos llama la atención, es por eso que se debe de pensar muy bien que decisiones se pueden tomar para que el producto sobresalga de los demás. Hay comerciales o publicidad en donde sea que vemos, pero solo algunos logran captar nuestra atención. Las marcas siempre están pensado que es lo que van a sacara para sobresalir, para que esto sea posible, es necesario que se hagan especificaciones y una buena investigación del mercado meta, del producto, de la competencia, entre muchas cosas mas para que sea posible destacar. Una vez que el consumidor vio el anuncio y por cierta razón lo recuerda, es posible que lo platique a sus conocidos y eso ayudara más a la marca.

Times Square era un lugar mas de la ciudad de Nueva York, pero paso a ser un lugar donde solamente hay publicidad. Es increíble estar ahí, yo estuve ahí, cuando se esta de noche parece de día por la cantidad de luz que proyectan los anuncios. El costo de esa publicidad debe ser multimillonario ya que es un lugar muy turístico donde millones de personas te van a ver. Es uno de los lugares mas famosos en el mundo y para que se pueda tener un anuncio ahí, debe de ser uno muy bueno que sea recordado por los consumidores.

El documental menciona la marca Song, como comenzó su identidad corporativa. La manera en que ellos identificaron su mercado meta fue distinto a lo que había visto, se crea todo un personaje, en este caso fue una mujer llamada Carrie, que tiene 3 hijos, un esposo, tienen una camioneta y un carro deportivo, compra en Target, etcétera. Crea a una persona con características especificas que son las que se encontraran en las personas que vuelen en la aerolínea Song. Esto ayuda mas porque no es tan amplio como decir, es para mujeres de 20-50 años, si no se visualiza mejor quien es el mercado meta y en que maneras se puede involucrar la marca dependiendo en sus intereses, por ejemplo la tienda donde compra.

Ya no existen barreras entre la mercadotecnia y una persona, la publicidad ya es directa y es importante que sobresalga de la competencia. Las personas se han acostumbrado a estar rodeados de publicidad, pero si se logra que algo sobresalga, que sea fuera de lo normal, que llame la atención, será un gran paso porque se estará quebrando esa pared que ha sido creada por tanta publicidad repetitiva.

Análisis – The Invention of Lying

La película de The Invention of Lying me pareció muy interesante porque es una idea que no se presta para nada a la realidad, en el mundo real las personas no siempre te dicen la verdad. Nunca me había puesto a pensar como sería el mundo sin mentiras y esta película te da una idea de que tan sencillo sería todo porque no existiría la desconfianza, todo lo que dirías siempre sería verdad. Tal vez todo fuera más sencillo, pero por el lado de la publicidad, la vida sería muy aburrida.

            Algunos de los product placements que noté en la película fueron Pizza Hut Budweiser. Las pizzas hacen analogías a los tabletas en donde se escribieron los 10 mandamientos, fue así porque de alguna manera era como las personas en la película miraban a Mark, era un hombre que tenía las respuestas para todo, que siempre estaba en lo correcto y lo que el decía era lo que se tenía que hacer. Este product placement siento que tiene un significado mayor que el otro que detecté que fue Budweiser,  esta marca aparece cuando Mark esta aburrido de su vida en su casa tomando y llega Anna lista para su cita con Brad. La razón de la marca en esta escena puede ser que es porque los hombres siempre están tomando cerveza y hay veces que no le hacen caso a las mujeres, en este caso Anna le esta diciendo que una manera indirecta que le gusta pero Mark simplemente no reacciona por estar tomando cerveza.   

            Si en el branding no se pudiera mentir la vida seria un poco aburrida para nosotros que ya estamos acostumbrados a la publicidad por toda la ciudad. Las ciudades no estarían tapizadas de publicidad, ni cualquier otro medio de comunicación masiva. No habría tanta competencia porque las marcas te dirían exactamente que es lo que hacen sin mentirte, esto significaría que no habrían estrategias porque la única tarea de la marca sería decirte que es sin poder manipular promesas que no pudiera cumplir, estaría dentro de cada persona saber si lo adquiere o no.

            Las partes de la comunicación de marca que serían más afectadas en mi opinión serían la promesa de marca y el enunciado del posicionamiento de marca. Esto sería porque en la promesa de marca es en lo que las personas se pueden basar para saber que les puede ofrecer la marca, si no pudieran mentir en ese aspecto y la marca solamente dijera que es lo que realmente hace y eso fuera algo negativo, las personas no quisieran esa marca. El posicionamiento de marca de alguna manera va de la mano con la promesa de marca, por lo tanto también sería afectada porque tiene una función similar, te dicen que es lo que una marca en especifico tiene que las otras no.

            Las marca que serían más afectadas en un mundo como el de la película probablemente serían los que se anuncian en la televisión, en especial lo que son para bajar de peso.  Estos comerciales son ya tan repetitivos y enfadosos que ya los ignoramos porque no funcionan, pero a veces son tan insistentes que las personas los pueden comprar. Si fuera en un mundo sin mentiras y el producto fuera malo, en lugar de decirte que bajaras de peso en 2 semanas te dirían que son productos que no funcionan, que ni los compres, y con mayor razón no serían adquiridos.

            Si Mark Bellison pudiera ser una marca, para mi sería algún tipo de consejero, su promesa sería que solo Mark Bellison ofrece los consejos correctos para mejorar tu vida. La esencia de su marca: decisiones positiva; su personalidad: amable, confiable, responsable, funcional y su slogan: la voz de la razón. En el caso de Anna McDoogles, ella sería algún tipo de asistente, similar a Mark Bellison, pero mas personalizada. Su promesa: solo Anna McDoogles ofrece encontrar justo lo que necesitas con la máxima calidad; su esencia: las palabras más sabias. Su personalidad: honesta, alegre, directa y su slogan: mejor asesoría imposible.

            Esta película me agrado, tal vez por el tipo de humor y por los actores, como Tina Fey, pero en algunas escenas el trama se ponía un poco lento. Es bueno verla del lado del branding, no es que se mienta siempre en el branding pero todo sería directo, sin estrategias sin tener que estar pensando que hacer para atraer a la atención de 

los consumidores, recortaría muchos empleos ya que no sería necesaria tanta publicidad. En un mundo así no habrían mortificaciones de si algo es verdad o no, si algo te conviene o no porque todas las respuestas siempre serían confiables, algo a lo que no estamos acostumbrados por la manera en la que hemos crecido, con cierta desconfianza.

Análisis – Visita a Starbucks

Starbucks es una de las marcas mas reconocidas y es un buen ejemplo de una marca que se preocupa por su imagen y que hace que todas las experiencias que uno vive en cualquier Starbucks sean igual, que te sientas en casa. Esto que se busca es porque el dueño, Howard Schultz, en su  niñez sufrió de problemas económicos y al crear Starbucks quiso dar un poco de lo que le no tuvo en su niñez, un lugar calido en donde ir a pasar un buen tiempo.

Detrás de la marca, hay todo un equipo que se encarga de la imagen corporativa y del trato de los empleados hacia el cliente. Starbucks del D.F. esta a cargo de todos los Starbucks de México, ellos se encargan de enviar los productos que se venderán, manuales, actualización de productos, etcétera. Para asegurarse de que todo este en orden, cada cierto tiempo, personas del D.F. visitan cada concesión para supervisar.

            El proceso de contratación es uno largo porque tiene varios pasos. Desde la entrevista con el gerente hasta exámenes socioeconómicos. Es un proceso que puede durara de 2 semanas hasta 1 mes. Starbucks se quiere asegurara de que este contratando a las personas correctas para transmitir la promesa de su marca, es por eso que es un proceso que involucra varios pasos, cada uno tiene su meta de llegar a conocer al futuro empleado de distintos puntos de vista y saber si es adecuado para el puesto.

            El numero de empleados varía de que tan grande es el local y si es drive thru, el Starbucks mas grande en México se encuentra en el D.F. y tiene 25 empleados. Tienen una regla de acuerdo al mandil que utilizan, mientras lo traigan puesto son empleados y deben de trabajar, si no lo traen puestos pueden descansar, platicar con clientes. Esto es algo que cuidan mucho en su marca y muy distinguido.

            El manual que esta en Starbucks es para que haya una guía de cómo debe de estar el local. Vienen instrucciones de una manera muy clara de cómo se debe de comportar el empleado, como deben de ir acomodados los productos, como debe de estar el pizarrón, entre otras cosas mas.

            Lo que más me agrado de la visita a Starbucks fue el catar el café. Nos mostraron cuales son los puntos importantes cuando se cata el café, el aroma, el cuerpo, y la acidez del café. Aprendí más sobre el café, como saber si es bueno o no, y siempre había querido probar el café de prensa Francesa y fue ahí donde lo probé y descubrí que es la manera de probar café en la que te sabe mas puro porque no tiene filtro de papel, y cuando se tiene filtro de papel, poco del sabor se queda ahí.

            Es bueno aprender sobre las marcas, saber como es que hacen que funcionen por tanto tiempo y con tanto éxito, mas si es una marca que utilizas con frecuencia y que te agrada.

Análisis - Visual Language Trend Report

El global blanding es un tipo de intercambio de elementos que usualmente son utilizados en un logo. La mayoría del tiempo el elemento que se intercambia suele ser una forma, color o transparencia que principalmente tenía un simbolismo, pero por ser tan utilizado se ha perdido ese significado. Como es utilizado en demasiados logotipos, pierde su fuerza, incluso puede llegar a transmitir el mensaje equivocado.

            Cuando se trata de logotipos de carros, los que han cambiado han tenido un gran parecido, este es que representan su morfo de una manera tridimensional y brilloso. Una posibilidad de porque sean san similares, puede ser que se piensa en el morfo ya físico que será colocado en el exterior de del carro para dar a conocer la marca, porque un logotipo con esos efectos no siempre es efectivo al momento de la reproducción.

            Una vez que una marca comienza a usar global blanding le es mas difícil sacar algo único. Habrán marcas que no están relacionadas unas con otras, pero que tienen identidades de marca similares, esto es peligroso porque las marcas no van a ser conocidas por si identidad, por todos sus valores, mas bien serán conocidos porque se parece a otra marca.

            Existen tres elementos visuales que son utilizados una y otra vez en el global blanding; translucent shard, flying grid, y ribbon of life. Lo que antes tenían en común las marcas en el area de tecnología ahora lo tiene todo el mercado, el transulcent shard. Frecuentemente es utilizado para agregar textura y movimiento ya sea a un fondo o al morfo. Se puede encontrar en cualquier color ya que mínimo es algo en que las marcas varían, pero no todo el tiempo. El flying grid, como su nombre lo dice, es un tipo de retícula que vuela. A lo que se refiere es que normalmente es un tipo de onda pero dividida en líneas que hacen que le de un efecto de movimiento. Ribbon of life, el listón de la vida; el listón ha tenido un significado de vida y celebrar, las marcas querrán tener un motivo para celebrar y es por eso que lo utilizan en sus identidades. Ya se que lo utilizan como un elemento visual y como siglas del nombre, es comúnmente utilizado.

Auth-Enticity es como van a ser juzgadas las marcas en el mercado. Cuando un consumidor va ha adquirir un producto que jamás ha comprado, normalmente elegirá la que se mire mas confiable, a esto se refiere auth-enticity. Si la marca es original, va  a ser mas confiable, cuando se tiene definido lo que se quiere lograr con ella va a sobre salir. Un ejemplo sería Harley Davidson, todos saben que son motos de buena calidad, probablemente hace algunos años no eran consideradas mas así, mas bien se pensaba que era una marca utilizada por vagos. Ahora es una marca muy reconocida y todos sus productos son considerados clásicos, expandió un poco sus productos cuando saco un modelo de carro, pero no perdió su fuerza, eso habla de buen auth-enticity.

Para lograr el auth-enticity hay cuatro maneras de hacerlo. La primera es la firma, cuando la firma esta incluida en la marca, le da mas calidez, confiabilidad de que es un producto elaborado y cuidado por humanos que te están garantizando que su producto es bueno. Una marca que maneja esto es Kellogg’s, ya que es la firma del fundador de la marca, eso da confianza de que el estuvo involucrado en todo lo relacionado con la marca. La siguiente es la de regresar al pasado, cuando la identidad de la marca luce como el pasado, refleja tradición, familia, productos que eran utilizados por nuestras abuelitas o mamás. Se utiliza con mas frecuencia en la comida, que es porque crecemos acostumbrados a la cocina de nuestras mamás y eso nos pueden remitir a ellas y nos dan ganas de tener el producto. Green washing, es la referencia a lo natural, lo orgánico. Los productos que utilizan esta manera para lograr auth-enticity se enfocan a que sus productos sean amigables, orgánicos, ecológicos, frescos entre otras cosas que beneficien al planeta. Al igual que el regresa el pasado, es comúnmente visto en el mercado de la comida pero se ha visto también en productos de limpieza. La ultima manera para lograr auth-enticity es con producto elaborados con amor, se podría ver como una combinación de regresar al futuro y green washing, te transmite amor, calidez, que fue hecho especialmente para ti y eso lo hace más hogareño.

Affordable luxury es cuando las personas deciden invertir mas en los productos directamente para ellos, así como alimentos, perfumes, ropa, que sean de buena calidad pero que valgan la pena. Lo miran como un lujo que se pueden dar, en lugar de ir a comprar un nuevo producto electrónico. Cult of personality se refiere a cuando las marcas tienen una personalidad que hace que se distinga de al competencia. Un ejemplo es Beeline, y la publicidad que utilizan es que todo es como una abeja, esa es su personalidad. La actitud urbana, urban attitude, utiliza elementos urbanos para da a conocer su marca. No tiene que ser un anuncio sofisticado para que logre llamar la atención, sino todo lo contrario, cosas mas comunes que llamen la atención de el consumidor.. El shape shifting es cuando la forma es la fuerza en el logo, puede ser identificada en donde sea por el posicionamiento que ya tiene en la mente el consumidor. Los secretos del QR code es una manera relativamente nueva de anunciar la marca, cuando se escanea se adquiere la pagina URL, es una manera más rápida de dar a conocer la marca.

El mundo esta lleno de marcas, algunas similares en su área o en su identidad, pero pueden haber variaciones. A pesar de que son pocos los elementos utilizados y probablemente sean repetidos, pueden haber combinaciones diferentes para lograr que la marca sobresalga de las demás.

           

           

Análisis - Logorama

Las marcas influyen mucho en nuestras vidas diarias, tanto que fue posible realizar un cortometraje sobre ellas. Creo que en este cortometraje las personalidades de las marcas están basadas en todo su diseño estratégico, dentro de el la personalidad, esa es la que les da vida a las marcas y las hace distintas a las demás. Las marcas utilizadas son unas que son reconocidas mundialmente lo cual hace que el cortometraje se más fácil de entender. Cada marca juega un papel importante en el video.

            Michelin, que es una llanta confiable, que te ayuda  a frenar a tiempo, a evitar accidentes, creo que fue por eso que tuvo el papel de policía. Fue una analogía, porque los policías deben de estar presente para mantener el orden y transmitir confianza a la comunidad, lo mismo que ofrecen las llantas Michellin.

Por otro lado, el villano es interpretado por Ronald McDonald. Esto se puede relacionar a que hay muchas personas, dentro de ellas yo, que a veces les tememos a los payasos, y este papel de villano solamente hace que esa creencia se  mas aceptable. Lo muestran como alguien malvado, en este caso no creo que este tan relacionado con la marca pero mas con la mascota, McDonald’s no busca ser una marca que atemorice a sus clientes, en especial los niños quienes son su mayor enfoque. La personalidad de Ronald en este caso puede estar basada en las creencias de las personas y de un rumor que se esparció hace un par de años que el había abrazado a una joven cuando ella se sentó en la banca. Probablemente no le fue muy bien a McDonald’s con esta interpretación, pero al ser una marca grande y fuerte pudo sobrevivirla.

La protagonista es la marca Esso, durante el cortometraje mencionan que es clásica y eso es lo que se quiere proyectar. Es una de las pocas marcas que sobrevive y esto podría traducirse a que Esso Oil estará contigo hasta que el mundo se acabe, no importa que ocurra alrededor y que te va ha cuidar así como cuido al niño.

Otra marca que me llamo la atención fue Bic y creo que esta representó a los estudiantes porque es una marca utilizada principalmente por ellos, en las escuelas para tomar notas y otras cosas mas.  A demás es un monito que representa seriedad pero no de una manera aburrida, como deben de ser los estudiantes.

Este cortometraje posicionó de alguna manera como es que la sociedad mira las marcas, que espera de cada una, que papel juegan en ella. Existen muchas marcas y otro mensaje que puede transmitir este cortometraje es que estamos siendo bombardeados constantemente con marcas, ya hay muchas en el mercado que puedan satisfacer nuestras necesidades, que están en todos lados, hay tantas que hasta se puede llegar a formar una ciudad. Es un cortometraje entretenido, pero si es bien analizado, se puede encontrar que cada marca tiene una gran importancia en nuestras vidas diarias. 

Análisis de “The Princess Bride”

“The Princess Bride”  es una película que habla sobre el amor entre Buttercup, que era una muchacha común a la que con el tiempo el príncipe decidió casarse con ella, y Westley, un joven que trabajaba en un rancho. Ellos compartían un amor que nadie mas podría entender, pero através de la historia se pueden encontrar señales de marketing, desde simples frases hasta crear una marca con algunos de los personajes.

Una de las frases que puede relacionarse con marketing es “As you wish”, esta frase es utilizada por Westley y de una manera lo distingue, Buttercup lo distingue por que es algo que él repite mucho y es así como ella se dio cuenta que la quería.  Esta frase es sencilla, pero me recordó mucho a “Just do it” de Nike porque habla de poder hacer lo que le plazca, lo que desee,. Podría funcionar para algún producto o servicio que hará exactamente lo que el consumidor desea o requiera.

         Otra frase que me remitió a marketing fue “The name is the most important thing for inspiring the necessary fear”, esta es muy directa y esta mas relacionada al marketing porque habla del nombre, una de las partes más imporantes de la marca. El nombre debe de tener fuerza, la suficiente para que sea recordada por los consumidores y que este de relacionado a el producto o servicio que ofrece.

         La ultima frase fue que relacione con marketing fue “Have it your way”, ya que este es su slogan y también tienen una fundación con ese nombre. Al igual que la frase “As you wish”, esta frase es corta pero fácil de ser recordada porque puede aplicarse a distintas situaciones y remite a que puedes tener lo que quieras como tu quieras. Un ejemplo sería que en la película la utilizan para dar ordenes que llevaran a un asesinato, en cambio en Burger King, la orden esta relacionada con comida. Es una frase que puede ir con todo y la hace más memorable.

         Westley es uno de los personajes del que se puede crear una marca, si lo fuera la marca sería atrevida, divertida, innovadora y convencería fácilmente a los consumidores que el es el mejor, que el es sobresaliente en su área. El slogan para esta marca, Whenever you need him.  Su promesa de marca sería que solo Westley ofrece asistencia en lo que sea necesario sin importar el tiempo el lugar, su esencia sería asistencia a todas horas. La marca sería amable, alegre, simpática y valiente. Lo que resaltaba a este personaje es que siempre que alguien necesitaba ayuda, el estaba ahí, es por eso que los elementos de identidad que le podrían servir serían un accesorio para la antena del carro en color negro con la mascara y bandana que utilizaba cuando era el Hombre de Negro porque siempre estaría contigo en tus viajes y un pisa papeles, porque te apoya en lo que necesites.  

         Otro personaje que tendría su marca es Inigo Montoya, su marca sería fiel, haría lo posible para cumplir sus promesas, le dedicaría el tiempo necesario de investigación para satisfacer a sus consumidores para lograr lo que les promete. En Garde!, este sería el slogan de Monotoya, porque el Monotoya paso 20 años de su vida estudiando esgrima y es lo que mejor hace y siempre esta listo para pelear. La promesa de su marca sería que solo Inigo Montoya ofrece pelear hasta la muerte con quien sea siempre y cuando sea un duelo de espadas. La esencia de su marca seria luchando hasta la muerte y su personalidad que es una marca dedicada, tenaz, y preparada para enfrentar cualquier conflicto. Montoya es fácil de identificar por su cabello, bigote y las cicatrices que le dejo Count Rugen, es por eso que un corte de vinil con estas características sería un buen elemento de identidad y otro sería un portapapeles con un diseño de una espada en el.

         El ultimo personaje que reúne características para poder tener su marca es el Príncipe Humperdinck, el es muy bueno en su área, hace bien su trabajo, organiza bien a su staff de una manera eficiente, y el problema que sea, el lo puede resolver. Solo Príncipe Humperdinck ofrece resolver tus misterios con la mayor exactitud en el menor tiempo posible, sería la promesa de esta marca y la esencia de la marca sería el desenlace de tus dudas. Esta marca es precisa, completa, fuerte, y elegante, su slogan sería desencadenando misterios. En la primera parte de la película, en cada escena donde salía el Príncipe Humperdinck se escuchaba la misma música, ese podría ser su jingle porque solamente con el se escuchaba. El otro elemento de identidad sería un llavero tipo arnés en forma de corona haciendo referencia a que desencadena misterios.

         A pesar de que tenga tiempo esta película, se presta para sacar marcas de algunos de los personajes y utilizar parte del guión para obtener frases relacionadas con el marketing. 

Taglines & slogans

Slogan, when the word slogan comes to mind, the first thing it is related with is a simple sentence that follows a brand, but it is mucho more than that. It all goes back to the 16^th Century; it was a cry from the Scottish Gaelic. This word was sluagh-gairm, which means army shout; it was used to convince the army to go and fight, it certainly not used to persuade someone to buy certain product or certain brand, but still had to be simple, clear and memorable. Now-a-days it has the same principle, which is to convince the brand’s prospects that their brand is better than the others.

Besides getting the prospects attention, the slogan can help them decipher what is exactly what the brand does. Sometimes the brand name may be simple, so simple it may not describe what it is it does, here is where the slogan fulfills its other use, communicate what the brand does. An example for this is HSBC’s slogan, “The World’s Local Bank”, the name does not tell you what it does, and the slogan does. 

Sometimes the name does communicate what it does and the slogan helps to make the brand stronger.

One of the best slogans out there is Nike’s “Just do it”, it is very good example of a good slogan, when people think of Nike they tend to think sports but in a sophisticated way. This also happens when they hear “Just do it”, this slogan has become so powerful there is no need to say the brand when you hear it. People are so used to it, they may sometimes use is in their daily lives.

People are attacked by slogans of every kind of brand every day of their lives, they can start seeing them as a normal thing, it is important that a brand’s slogan pops from the rest of them. When they start remembering them, it means that the slogan has worked, the results will not always be right away, the brands have to be patient and wait, 

but once a catchy phrase is in a person’s mind, it is hard to get it out, with a good slogan it will happen. 

Miriam A. López Orozco

Imagen de marca

Paco Melo

Tarea #3

Resultados de aprendizaje: 1

Análisis - Marca & el manejo de marcas

Un concepto sumamente importante en la publicidad es el  de manejo de marca.  Es un concepto que es muy utilizado, cosa que puede llevar a malinterpretaciones, para evitar esto se ha desarrollado una lista de conceptos que divide lo que es y lo que no es considerado manejo de marca. Entre la lista se encuentran que le manejo de marca es: una herramienta de gran importancia para crear y mantener el producto en la mente del consumidor, un elemento primordial para crear valor en el cliente, un punto de vista estratégico, entre otros.

La marca puede llegar a ser confundida con los logotipos, nombres y diseños de un producto, es mucho mas que solamente eso. La sociedad puede percibir la marca de distintas maneras, a pesar de que un producto cuente con toda la imagen corporativa, puede que no sea considerado una marca porque no le es familiar. Cuando una nueva marca es lanzada al mercado se debe de tomar en cuenta que hay que llegar al prospecto de una manera sutil, que se pueda relacionar con ella, y así poder darle una oportunidad.  La experiencia de una marca con la personas es lo que define si la aceptaran o no.

Existen cuatro elementos que tiene una gran influencia en como las personas establecen la marca en sus mentes, son las empresas, la cultura popular, los clientes, y los que influyen. En cierta manera, lo que una persona haya escuchado por medio de cualquiera de los cuatro elementos, tendrá un efecto, ya sea negativo o positivo, en como ven la marca.

Para que una marca tenga éxito, distintas estrategias deben de haberse planeado para ayudar a la marca a posicionarse dentro de la mente del consumidor como la primera opción. Para diseñar una estrategia efectiva se deben de seguir cuatro pasos: identificar las metas que la marca puede alcanzar, plasmar la cultura de la marca que ya existe, realizar un análisis de la competencia y el entorno para poder identificar las oportunidades del manejo de la marca, y diseño de la estrategia. Los tipos de estrategias varían, desde empaque, publicidad, hasta promociones en los productos.

El manejo de la marca es elemental cuando la marca se quiere lanzar al mercado ya que una de sus prioridades es mantener el producto en la mente del consumidor. Si por alguna razón el consumidor perdiera el interés en la marca a la que consume, una de las razones sería un mal uso del manejo de marca, demostrando así la parte elemental del manejo de marca.

Brand & meaning

Our world is filled with many things, people, buildings, objects, nature, and brands. Brands have a huge impact on us even if we do not realize it. Having the option to choose between so many brands for one thing is something we have grown used to because of the type of world we live in is in constant change due to globalization and the exchange of brands.

Some of the impact brands have on us have to do with our feelings of nostalgic, they may return us to our childhood if it was a brand our parents used to buy or it may remind us of someone we care about. These turn into personal values because it is when the brand stops being what you are buying the item for and goes on to being what it reminds you of when you buy it.  These effects that brands have are very important in order to maintain it where it is, once we have an emotional attachment to something, be it a brands, a garment or anything, it is more difficult for us to step away from it, and consequently brand loyalty is created.

“You cannot discover new oceans unless you have the courage to lose sight of the shore.”

This phrase caught my attention because it says something that is true and that is exactly what happens when you have an attachment to some brand and you cannot stop purchasing it, until you do you will have loosen sight of the shore.

The two main drivers, that determine what, when, and why we purchase things are our want and our needs. The mayor difference between these two is that a want is something our mind tells us we have to buy, but in reality it does no have to be precisely that object. On the other hand, a need is something we have to buy, like food, something to drink, personal objects, because we need them in order to keep us alive. Brands offer us the difference between wants and needs, if you buy something just because it is a better brand, you are relying on a want because you could be buying the same object that has the same function for less, it being a need. 

Emotions have a great influence in what we do in our daily lives, including purchasing things. It there was no affection to any brand, they would not be as important as they are today, in a way they reflect who you are because each one of them has its own personality, just like everyone of us.